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Veja quanto custa ter um comercial no Super Bowl deste ano

O Super Bowl é, sem dúvida, o maior evento de TV do ano em quase todos os anos em que é transmitido. Claro, pode haver outros eventos de notícias de última hora que nos colam na tela, mas muitos deles são transmitidos em vários canais ou são o tipo de coisa que um feed de mídia social pode capturar tão bem (ou melhor) do que a TV. Além disso, há também o fato de que as notícias de última hora geralmente acontecem quando muitos de nós estamos no trabalho, e a TV da sala de descanso conta apenas como uma 'casa'. O Super Bowl, por outro lado, é convenientemente agendado para uma noite de domingo (ou tarde, dependendo do seu fuso horário), e é o tipo de exibição imperdível que muitos planejam com meses de antecedência (é também o segundo maior feriado gastronômico do ano , logo depois Ação de graças )

Um encerramento por The Hollywood Reporter descobriram que dos 50 programas mais assistidos da última década, todos os dez slots no topo foram de Super Bowls XLIV a LIII. (Pergunta: Os Super Bowls são a única razão pela qual eles ainda se preocupam em ensinar números romanos Escusado será dizer que centenas de milhões de olhos na tela são os principais pontos de publicidade do ano, e as redes estão bem cientes disso e cobram de acordo com isso. O custo por 30 segundos no jogo deste ano: US $ 5,5 milhões, de acordo com The Sports Geek .

Anúncios do Super Bowl são mais difíceis de vender na era pós-pandemia

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Normalmente, os preços dos anúncios do Super Bowl aumentam ano após ano, como acontece com praticamente qualquer outra coisa que esteja vendendo bem. EnquantoThe Sports Geekafirma que a CBS cobrou US $ 5,1 a US $ 5,3 milhões por anúncios veiculados durante o Super Bowl LIII, a Fox, apresentadora do Super Bowl LIV de 2020, estava pedindo US $ 5,6 milhões no ano passado e também conseguindo. Esses anúncios se esgotaram rapidamente e arrecadaram mais de US $ 400 milhões. Este ano, as coisas estão acontecendo de forma um pouco diferente. Jogadores de destaque gostam Budweiser , Coca e Pepsi vão permanecer à margem , gastando seus dólares de publicidade em vez de patrocinar o programa do intervalo ( Pepsi ) ou promovendo a conscientização sobre a vacina ( Budweiser )

Bloomberg também observa que muitos dos que acabaram comprando o tempo de anúncio do Super Bowl demoraram muito mais para se comprometer este ano. Enquanto comercial do dia do jogo slots podem, de acordo com um comunicado da CBS, estar 'virtualmente esgotado' agora (sendo virtualmente usado como sinônimo de 'quase', em vez de um descritor de atividade online vs. IRL), demorou muito mais para chegar a esse ponto do que no passado.

Por que os anunciantes estão tão relutantes em reivindicar seu momento de destaque no Super Bowl LV?

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Para alguns anunciantes, pode ser uma questão de não querer gastar o dinheiro neste momento. Mesmo as empresas que não foram diretamente afetadas pela pandemia deve estar sentindo um certo receio devido ao fato de que nenhum de nós sabe o que o 'novo normal' nos reserva. Quando o preço do anúncio foi anunciado em agosto,The Sports Geekrevelou que muitos compradores de anúncios em potencial estavam pedindo algo sem precedentes: cláusulas de retirada caso o jogo fosse cancelado ou atrasado devido a COVID . (Não é um cenário totalmente implausível, vendo como CNBC relata que o jogo do dia de Ação de Graças do Ravens / Steelers, três vezes adiado, acabou tendo uma grande queda nas avaliações quando finalmente aconteceu.)

Outra razão pela qual os profissionais de marketing hesitaram em mergulhar é porque o clima do consumidor está muito mais frio este ano. Muitos sentiram um estresse não apenas emocional, mas também econômico além da imaginação nos últimos 12 meses, e ninguém realmente está com disposição para qualquer extravagância de publicidade exagerada.Bloombergdiz que os anunciantes nos sentem, ou pelo menos temem que zombemos deles nas redes sociais, então eles estão diminuindo um ou três graus. Alguns podem estar optando pelo humor 'identificável', outros provavelmente ficarão com a sinalização de virtude nestes 'tempos difíceis'. Se esses comerciais de US $ 5,5 milhões são bons ou ruins, eles ainda serão a parte mais comentada de Super Bowl LV na manhã de segunda-feira.



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